智能电视怎么赚钱 除了开机广告

作者: 互联网 来源: 酷学中国 分类: 赚钱方法 发布时间: 2019-10-20 20:48

智能电视怎么赚钱 除了开机广告

开机广告的商业逻辑

为什么智能电视还是离不开开机广告?

首先,从开机广告的商业逻辑来看。

其实就是互联网盈利模式——牺牲硬件利润、依靠内容盈利。

这样做的好处是,一台电视的售价会压到很低,并以此吸引眼球,迅速爆破市场。当消费者以低价购买电视后,再依靠后续内容付费以及广告来盈利。

小米、乐视和阿里还用过以低于成本价甚至免费送盒子的方式,去推动靠内容赚钱的商业模式。在这种模式下,广告天然地成为了核心,像开机广告、贴片广告这种前向收费就成了广大电视厂商默认的增加利润空间的手段。

其次,从开机广告的特点来看,开机广告和APP的开屏广告类似,具有更好的展示效果,广告价值也更高:

1.整屏显示:吸引用户眼球,增强用户点击率与品牌的曝光度;

2.针对性强:客户端的使用人群本身具有一定的分类属性,DSP广告平台拥有用户大数据,可对相对应标签的用户进行精准投放,广告可根据自身受众和媒体用户来进行选择性定向投放;

3.强制性曝光:只要打开电视/APP的人群都可实现强制性的曝光;

4.流量巨大:数据显示,2017年,我国智能电视保有量已达到1.93亿台,而互联网时代APP的流量更是庞大;

(资料来自“人人都是产品经理”)

正是由于这些特点,再加上2013年微信电视的出现以及阿里云OS TV中支付宝的应用,电视支付成为现实,开机广告和内容成为智能电视厂商探索盈利模式的一个重大突破口。

原乐视网CEO贾跃亭曾对外表示:“互联网电视用户超过500万时,其广告规模将达到一个卫视的水平,而当用户超过1000万时,其广告收入将达到央视频道的级别。”

不过,这种盈利模式仅限于精通互联网模式的厂商。《第一财经日报》曾援引一位业内资深人士的消息称,乐视当年虽然只有约80万电视用户,但能拿到上千万元的开机广告,是因为乐视将手机、电脑、平板、电视端的客户端数量打包销售广告。

所以,即使传统彩电厂有几百万用户的也难以从这种互联网模式中得到巨大的利润。

内容盈利模式的创新

在电视行业,电视的硬件利润“薄如利刃”已经是公认的事实。单纯靠硬件盈利的模式已经很难,但智能电视在内容盈利上的想象空间又似乎十分有限,主流商业模式无外乎两种形式——会员付费与广告。

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